Meta Description

In der Meta Description bzw. Meta Beschreibung werden die Inhalte einer Webseite kurz zusammengefasst. Erscheint eine Webseite dann in den Ergebnissen einer Suchanfrage, dann wird den Nutzer*innen dort diese Kurzbeschreibung angezeigt. Auf diese Weise wissen Nutzer*innen, welche Inhalte sie nach einem Klick auf das Suchergebnis erwarten.

Tatsächlich wirkt sich die Meta Description nicht aktiv auf die Positionierung in den Suchergebnissen aus. Dennoch ist sie ein wichtiger Erfolgsfaktor und sollte beim SEO daher auf keinen Fall vernachlässigt werden. Denn sie ist oftmals der erste Kontaktpunkt, den Nutzer*innen mit einer Webseite haben und entscheidet daher darüber, ob die Seite aufgerufen wird oder nicht. Die Meta Description sollte daher entsprechend einladend formuliert sein und Nutzer*innen Gründe aufzeigen, warum sie ausgerechnet auf dieses Suchergebnis klicken sollen. Wichtige Mittel dazu sind beispielsweise der Unique Selling Point (UPS) des Unternehmens, also was das Unternehmen so besonders und einzigartig macht, und ein starker Call-to-Action wie beispielsweise „Jetzt entdecken“ oder „Gleich Beratung anfordern“. Es ist zudem empfehlenswert, die wichtigsten Inhalte am Anfang der Meta Description zu nennen. Denn so sind diese Punkte auch dann noch für Nutzer*innen sichtbar, wenn der Text von den Suchmaschinen gekürzt wird.

Auch wenn es bei der Meta Description keine offizielle Zeichenbegrenzung gibt, so sollte sie dennoch kurz und bündig gehalten werden. Denn ab einer gewissen Länge wird die Meta Description von den Suchmaschinen kurzerhand abgeschnitten und endet dann mitten im Satz in einer Ellipse (…). Das wirkt aus Nutzer*innen natürlich alles andere als einladend. Im besten Fall sollte die Meta Description daher nicht länger als 145 Zeichen sein.

Die Meta Description sollte immer das Keyword enthalten, auf das die Landingpage optimiert ist. Denn so kann direkt der Zusammenhang zwischen dem Suchergebnis und der Suchanfrage erkannt werden. Außerdem ist der Suchbegriff im SERP-Snippet in Fettschrift dargestellt und fällt daher besonders auf. In der Beschreibung sollten außerdem keine leeren Versprechungen enthalten sein, die Kurzzusammenfassung muss zum tatsächlichen Inhalt der Seite passen. Ansonsten ist die Wahrscheinlichkeit hoch, dass Besucher*innen nach einem Klick auf das Suchergebnis direkt wieder enttäuscht abspringen. Das wiederum sendet ein negatives Signal an Suchmaschinen, wodurch die Webseite im Ranking abrutschen kann.

Übrigens ist es nicht garantiert, dass die Meta Description, die für eine Seite festgelegt wurde, auch in den SERP-Snippets angezeigt wird. Es kann auch passieren, dass die Beschreibung von den Suchmaschinen ignoriert wird und diese stattdessen einfach einen Ausschnitt aus den Seiteninhalten auswählen. Oftmals ist das der Fall, wenn die Qualität der Beschreibung für die Suchmaschinen zu wünschen übriglässt. Wenn keine Meta Description festgelegt wurde, dann wird diese ebenfalls von den Suchmaschinen automatisch generiert.