Above the fold

Als „Above the fold“ werden die Inhalte einer Webseite bezeichnet, die Besucher*innen sehen können, ohne dazu auf der Webseite scrollen zu müssen. Die Ursprünge dieser Bezeichnung stammen tatsächlich aus dem analogen Bereich, wo er im Zusammenhang mit Zeitungen verwendet wird. Denn Zeitungen werden aus Platzgründen meist in der Mitte gefaltet angeboten. Die aktuellen Schlagzeilen, die zum Kauf der Zeitung verleiten sollen, befinden deutlich sichtbar über dem Falz, sodass potenzielle Käufer*innen diese nicht erst aufschlagen müssen.

Nicht anders verhält es sich, wenn man dieses Prinzip in den digitalen Bereich überträgt. Die Inhalte, die Besucher*innen zum längeren Verweilen auf der Webseite verleiten sollen, sollen direkt sichtbar sein. Wie groß der Above the fold Bereich ausfällt, hängt dabei vom jeweiligen Endgerät ab. Ein Computerbildschirm bietet hier deutlich mehr Spielraum als ein Tablet oder Smartphone. Das muss selbstverständlich auch bei der Gestaltung des Above the fold Bereichs beachtet werden.

Der Above the fold Bereich hat eine große SEO-technische Relevanz. Denn er entscheidet darüber, wie lange sich Besucher*innen auf der Webseite aufhalten. Ist der Bereich nur wenig ansprechend gestaltet, so ist die Wahrscheinlichkeit groß, dass Nutzer*innen die Seite direkt wieder verlassen. Das wiederum sendet ein negatives Signal an Suchmaschinen, wodurch die Webseite im Ranking nach unten rutschen kann. Im Above the fold Bereich sollten deshalb Inhalte platziert werden, die zur Suchintention der Besucher*innen passen und für diese relevant sind. So können Besucher*innen direkt erkennen, was sie auf der Seite erwartet. Ein passender Call-to-Action (Handlungsaufforderung) wie beispielsweise „Jetzt Beratungstermin buchen“ kann zu einer längeren Verweildauer auf der Webseite beitragen.

Im Kontext der mobilen Optimierung stellt der Above the fold Bereich eine besondere Herausforderung dar. Denn hier steht nur sehr eingeschränkt Platz für die wichtigsten Inhalte zur Verfügung. Die Kunst besteht also darin, Inhalte so zu gestalten und zu platzieren, dass alle relevanten Informationen und Elemente auf allen Bildschirmgrößen direkt ohne Scrollen sichtbar sind. Es ist daher empfehlenswert, sich bei den Inhalten kurzzufassen und auf die wichtigsten Kernpunkte zu beschränken.