Snippet

Beim Snippet handelt es sich um den kurzen Vorschautext, der für eine Webseite in den Suchergebnissen angezeigt wird. Webseitenbetreiber*innen können das Snippet selbst gestalten, indem sie die entsprechenden Metadaten angeben. Wenn keine Metadaten vorhanden sind oder deren Qualität zu niedrig ist, dann kann das Snippet aber auch automatisch von den Suchmaschinen erzeugt werden. Dabei handelt es sich in der Regel um einen Auszug aus dem Text der jeweiligen Webseite.

Die Optimierung des Snippets ist ein wichtiger Bestandteil von SEO und sollte keinesfalls vernachlässigt werden. Denn es hat direkten Einfluss darauf, wie viele Nutzer*innen auf das Suchergebnis klicken. Die Formulierung des Snippets sollte daher so attraktiv wie möglich gestaltet sein. Es muss die Suchintention der Nutzer*innen widerspiegeln, etwa indem darin das Keyword enthalten ist. Eine aussagekräftige Handlungsaufforderung (Call-to-Action) wie „Jetzt entdecken“, „Direkt Angebot sichern“ oder „Jetzt günstig kaufen“ stellen einen zusätzlichen Klick-Anreiz dar.

Des Weiteren sollte das Snippet den Nutzer*innen einen Ausblick auf die Inhalte geben, die sie nach einem Klick auf die Seite erwarten. Ein attraktiv formuliertes Snippet nützt wenig, wenn kein Zusammenhang mit den tatsächlichen Inhalten der Seite besteht. Nutzer*innen werden in diesem Fall zwar auf das Snippet klicken, danach jedoch wieder direkt abspringen, da die geweckten Erwartungen nicht erfüllt werden.

Seiten mit besonders hochwertigen Inhalten können von Google besonders in den Suchergebnissen hervorgehoben werden. Dabei handelt es sich um sogenannte Rich Snippets oder Featured Snippets. Bei Rich Snippets wird nicht nur Text angezeigt, sondern auch weitere Elemente wie etwa Bewertungen, Preise oder auch grafische Elemente. Damit ein Suchergebnis überhaupt die Chance hat, als Rich Snippet angezeigt zu werden, müssen die entsprechenden Elemente auch im Quellcode der Webseite hinterlegt sein. Rich Snippets sind nicht nur auffälliger als normale Snippets, sondern können durch beispielsweise Bewertungs-Elemente auch vertrauenswürdiger wirken.

Featured Snippets sind sogar noch auffälliger, da diese über allen anderen organischen Suchergebnissen angezeigt werden und sich darüber lediglich noch die bezahlten Werbeanzeigen befinden. Im Featured Snippet werden gezielt die Suchanfragen der Nutzer*innen beantwortet, weshalb es deutlich mehr Text enthalten kann. Ein Nachteil davon ist jedoch, dass viele Nutzer*innen die angezeigte Webseite nicht mehr besuchen, da ihre Frage bereits auf der Suchergebnisseite beantwortet wird.