Traffic

Der Traffic einer Webseite gibt an, wie oft eine Webseite innerhalb eines bestimmten Zeitraums aufgerufen wurde. Grundsätzlich ist ein hoher Traffic wünschenswert, da mit einer hohen Anzahl an Besucher*innen auch die Wahrscheinlichkeit von Conversions steigt.

Traffic kann in verschiedene Kategorien eingeteilt werde. Das kommt darauf an, wie die Besucher*innen auf die Seite gelangen:

• Als organischer Traffic werden alle Besucher*innen bezeichnet, die über die organischen Suchergebnisse auf die Webseite gelangen. Eine gute Platzierung in den Suchergebnissen erhöht dabei auch die Chance auf viel Traffic. Organischer Traffic ist also direkt durch SEO beeinflussbar.
• Zum bezahlten Traffic zählen alle Besucher*innen, die die Webseite über bezahlte Werbeanzeigen aufrufen. Werbeanzeigen werden über den anderen Suchergebnissen angezeigt, sind jedoch deutlich als Werbung gekennzeichnet. Nutzer*innen vertrauen ihnen daher oftmals weniger als organischen Suchergebnissen.
• Bei direktem Traffic wird die Webseite direkt über die Adressleiste des Browsers aufgerufen. Die Besucher*innen gelangen also weder über die organische Suche noch über bezahlte Anzeigen auf die Webseite.
• Besucher*innen, die über Backlinks auf die Webseite gelangen, zählen zum sogenannten Referral Traffic. Sie rufen die Webseite also aufgrund der Empfehlung (referral) einer anderen Webseite auf.
• Wird die Webseite über Beiträge in den sozialen Medien aufgerufen, dann spricht man von Social Traffic. Dabei kann es sich entweder um eigene Beiträge handeln oder auch um fremde Beiträge von beispielsweise Influencern.
• Besucher*innen, die über E-Mails wie etwa Newsletter auf die Webseite gelangen, werden als E-Mail Traffic bezeichnet.
• Eine Sonderform von Traffic stellt der sogenannte Bot Traffic dar. Die Seite wird hier nicht von menschlichen Nutzer*innen aufgerufen, sondern von Bots wie beispielsweise Crawlern. Daher handelt es sich nicht um „echten“ Traffic. Da es durch Bot Traffic nicht zu Conversions kommt, ist dieser deutlich weniger wünschenswert als „menschlicher“ Traffic.

Das Ziel sollte es ein, so viel Traffic wie möglich auf organische Weise zu generieren. Denn dieser lässt sich durch SEO-Maßnahmen erreichen. Das macht organischen Traffic im Vergleich zu bezahltem Traffic nicht nur günstiger, sondern auch nachhaltiger. Denn der bezahlte Traffic bricht ein, sobald keine Anzeigen mehr geschaltet werden.

Während der Traffic alleine nicht das Ranking einer Webseite beeinflusst, beeinflusst das Ranking sehr wohl den Traffic der Webseite. Denn je höher eine Webseite in den Suchergebnissen platziert ist, desto eher wird sie aufgerufen. Eine Platzierung in den Top 3 Ergebnissen bringt den meisten Traffic. Seiten, die niedriger ranken, werden deutlich seltener aufgerufen.

In Kombination mit anderen Kennzahlen kann der Traffic jedoch Einfluss auf das Ranking einer Webseite haben. Ein hoher Traffic in Kombination mit einer hohen Absprungrate signalisiert Suchmaschinen, dass die Inhalte für Nutzer*innen doch nicht so relevant sind, wie zunächst angenommen. Dementsprechend rutscht die Webseite dann im Ranking nach unten. Wenn eine Webseite dagegen viele Besucher*innen hat und sich diese dann länger auf der Seite aufhalten und am Ende sogar eine Conversion wie einen Kaufabschluss durchführen, dann ist das für Suchmaschinen wiederum ein positives Signal. Traffic und SEO sind also eng miteinander verzahnt.