Keyword Stuffing

Unter Keyword Stuffing versteht man eine inzwischen veraltete und daher nicht mehr empfehlenswerte SEO-Methode. Dabei wird versucht, so viele Keywords wie möglich in den Seiteninhalten unterzubringen. Auf diese Weise soll die Seite unter so vielen Suchbegriffen wie möglich ranken. Teilweise waren die Keywords vor menschlichen Besucher*innen versteckt und konnten nur von Suchmaschinen wahrgenommen werden. Erreicht wurde dies beispielsweise durch eine sehr kleine Schriftgröße oder weiße Schrift auf einem weißen Hintergrund. Bis in die frühen 2000er-Jahre war es tatsächlich eine legitime SEO-Strategie, Webseiten so mit Suchbegriffen „vollzustopfen“. Inzwischen gilt dies bei Suchmaschinen jedoch als Manipulationsversuch und wird knallhart abgestraft.

Aber auch der übermäßige Gebrauch von Keywords in Texten wird heutzutage als Keyword Stuffing gewertet. Das liegt daran, dass ein Text aufgrund zu vieler Keywords schnell unleserlich wird und für Webseitenbesucher*innen daher keine sinnvollen Inhalte und somit auch keinen Mehrwert bietet. Seiten ohne Mehrwert erzielen bekanntlich keine guten Platzierungen in den Suchergebnissen. Im schlimmsten Fall kann die Seite sogar als Spam eingestuft werden und wird dann komplett aus dem Index entfernt. Damit ist sie dann überhaupt nicht mehr auffindbar.

Ab wann Keyword Stuffing betreiben wird, hängt vom Verhältnis zwischen Keywords und dem restlichen Wortumfang ab. Dieses Verhältnis wird auch als Keyworddichte bezeichnet und beträgt im Idealfall ein bis fünf Prozent. Wenn beispielsweise in einem Text mit insgesamt 300 Wörtern das Keyword fünf Mal erwähnt wird, dann ergibt das eine Keyworddichte von rund 1,7%, was sich vollkommen im Rahmen bewegt. Ein 1000-Wörter-Text, in dem ein Keyword 60-mal vorkommt, hat dagegen eine Keyworddichte von 6%, womit man sich bereits an der Grenze zu Keyword Stuffing bewegt.