Impressionen

Grundsätzlich versteht man unter Impressionen die Häufigkeit, mit der eine Webseite oder eine Anzeige auf dem Bildschirm der Nutzer*innen angezeigt wird. In Bezug auf SEO ist damit gemeint, wie oft eine Webseite in den Suchergebnissen auftaucht und damit von Nutzer*innen wahrgenommen wird. In diesem Fall spricht man von sogenannten SERP-Impressions oder SERP-Impressionen.

Bei SERP-Impressionen geht es noch nicht darum, wie viele Nutzer*innen auf das Suchergebnis geklickt haben, sondern lediglich um die Sichtbarkeit. Wenn jemand also auf einer Suchergebnisseite ganz nach unten scrollt, dann erhalten alle SERP-Snippets, die dort aufgelistet sind, eine Impression.

Mithilfe von Impressionen lassen sich also Rückschlüsse auf die Sichtbarkeit einer Webseite in den Suchergebnissen ziehen. Allerdings sind viele Impressionen noch kein Indikator für den Erfolg einer Webseite. Schließlich sagt dies nur aus, dass die Seite von vielen Nutzer*innen gesehen wurde. Um den Erfolg zu messen, sollte man auf andere Kennzahlen zurückgreifen, wie etwa die Klickrate oder die Conversion Rate.