Externer Link

Bei einem externen Link handelt es sich um eine Verlinkung, die von der eigenen Seite auf eine fremde Seite verweist. Wenn beispielsweise Inhalte von anderen Webseiten zitiert werden, dann werden externe Links als entsprechende Quellenangaben genutzt. Auch zusätzliche Informationen können über einen externen Link eingebunden werden.

Nicht nur eingehende Links, also Backlinks, haben eine SEO-technische Bedeutung, sondern auch externe Links. Denn wenn die verlinkte Seite einen thematischen Bezug zur eigenen Seite hat, dann entsteht auf diese Weise ein Mehrwert für die Nutzer*innen, was von Suchmaschinen positiv bewertet wird. Das gilt vor allem dann, wenn Seiten verlinkt werden, die sowohl bei den Nutzer*innen als auch den Suchmaschinen ein besonders großes Vertrauen genießen.

Des Weiteren erhöhen externe Links auch die Chance, selbst Backlinks zu erhalten. Denn wenn die verlinkten Seiten bemerken, dass sie Verlinkungen erhalten haben, ist es gut möglich, dass sie sich ebenfalls mit einem Link zur eigenen Seite revanchieren. Externe Links sind also eine gute Möglichkeit, um das eigene Backlinkprofilauf natürliche Weise auszubauen.

Externe Links bringen also mehrere Vorteile, dennoch ist bei ihrem Einsatz Vorsicht geboten. Denn jeder einzelne externe Link sollte regelmäßig überprüft werden. Schließlich kann es vorkommen, dass sich die Inhalte der verlinkten Seiten plötzlich ändern und dann nichts mehr mit dem eigentlichen Inhalt zu tun haben. Im schlimmsten Fall wurde die verlinkte Webseite sogar Opfer eines Hackingangriffs du die Links verweisen nun auf schädliche Inhalte. Beides resultiert in einem negativen Erlebnis für Nutzer*innen und wird daher von Suchmaschinen auch entsprechend negativ bewertet.

Zusammenfassend sollte man bei externen Links auf die folgenden Punkte achten:

• Der externe Link sollte sinnvoll sein. Das bedeutet, dass das Thema der verlinkten Seite mit dem Thema der eigenen Webseite zusammenhängt. Nur so hat der externe Link für Besucher*innen auch einen wirklichen Nutzen und wertet den Inhalt der eigenen Seite auf.
• Die verlinkten Seiten sollten einem gewissen Qualitätsstandard entsprechen. Wenn Inhalte verlinkt werden, die minderwertig und nicht vertrauenswürdig sind, dann wirkt sich das negativ auf die eigene Seite aus und diese kann dadurch im Ranking abrutschen.
• Bezahlte externe Links sollten nur in sehr geringem Maß akzeptiert werden, Denn wenn eine Webseite zu viele bezahlte externe Links enthält, dann kann dadurch der Verdacht entstehen, dass es sich bei der Seite um eine Linkfarm handelt. In diesem Fall wird die Webseite zunächst in der Google Search Console verwarnt, später dann abgestraft und im schlimmsten Fall sogar komplett aus dem Index ausgeschlossen.
• Das Keyword, auf das die eigene Seite optimiert ist, sollte im besten Fall nicht als Linktext für den externen Link verwendet werden. Denn ansonsten kann es passieren, dass Suchmaschinen den verlinkten Inhalt als für das Keyword relevanter einschätzen.

Grundsätzlich spricht also nichts dagegen, externe Links auf der eigenen Webseite zu verwenden, vorausgesetzt, es handelt sich bei den verlinkten Inhalten um qualitativ hochwertige Seiten. Zudem sollten die Verlinkungen nicht einfach wahllos gesetzt werden, sondern immer nur dann, wenn sie auch für Nutzer*innen sinnvoll sind.