Expired Domain

Bei Expired Domains handelt es sich um Domains, deren Registrierung von ihren ehemaligen Eigentümer*innen nicht mehr verlängert wurde. In der Regel passiert dies absichtlich, etwa weil das Unternehmen und die damit verbundene Webseite eingestellt werden. Domains können in manchen Fällen aber auch aus Versehen ablaufen, wenn die Verlängerung schlichtweg vergessen wurde. Ist eine Domain abgelaufen, dann kann sie von einer anderen Person wieder registriert werden. Tatsächlich gibt es SEO Strategien, die auf dem Erwerb von Expired Domains basieren.

Expired Domains, die vor ihrem Ablaufen schon länger bestanden haben, gehen mit einer hohen Domain Authority und Domain Popularity einher. Durch das erneute Registrieren dieser Domains erhoffen sich Webseitenbetreiber*innen, von diesem vererbten Vertrauen der Suchmaschinen profitieren zu können. Denn bei komplett neuen Domains muss das Vertrauen erst von null an aufgebaut werden, was sehr zeitintensiv sein kann. So verfügen expired Domains beispielsweise oftmals über ein umfangreiches Backlinksprofil, sodass dieses nicht erst neu aufgebaut werden muss. In vielen Fällen wird das neue Webprojekt dann nicht unter der expired Domain geführt. Stattdessen wird eine 301-Weiterleitung genutzt, die von dort auf die eigentliche Webseite umleitet,

An sich klingt diese Strategie sehr verlockend, doch auch hier ist Vorsicht geboten. Das gilt zum einen für die Wahl der expired Domain. Denn diese muss thematisch zum Webprojekt passen. So ist es beispielsweise nicht gerade sinnvoll, wenn ein Food-Blog unter einer Domain erreichbar ist, die sich thematisch in einem technischen Bereich bewegt. Das wirkt sowohl auf menschliche Nutzer*innen als auch auf Suchmaschinen abschreckend und lässt sich auch durch 301-Weiterleitungen nicht vertuschen. Auch die Art der Webseite sollte sich im besten Fall nicht unterscheiden. So ist es etwa nicht ratsam, einen Onlineshop unter einer expired Domain aufzubauen, die vorher einen Blog beherbergt hat und umgekehrt.

Die Suchmaschinenoptimierung mithilfe von expired Domains sollte also präzise geplant werden. Denn ansonsten können Suchmaschinen dieses Vorgehen als Täuschungsversuch werten und dementsprechend abstrafen. Das kann dann dafür sorgen, dass die Webseite im Ranking nach unten rutscht oder sogar komplett aus dem Index entfernt wird.