Unique Visitors

Bei den Unique Visitors handelt es um eine Kennzahl, die angibt, wie viele einzigartige Besucher*innen eine Webseite innerhalb einer bestimmten Zeit besuchen. Die Unique Visitors werden dabei mithilfe von Cookies ermittelt. Dadurch erhalten alle Nutzer*innen eine Kennung, mit der sie eindeutig identifiziert werden können. Auf diese Weise werden alle Nutzer*innen nur einmal gezählt, auch wenn sie eine Webseite mehrfach aufrufen.

Die Unique Visitors dürfen dabei nicht mit den Visits und den Page Impressions verwechselt werden. Denn bei den Visits handelt es sich um alle Besucher*innen, die auf einer Webseite verzeichnet werden, wobei auch wiederkehrende Besucher*innen mitgezählt werden. Die Page Impressions sind lediglich die Anzahl aller Seitenaufrufe. Auch hier werden mehrfache Aufrufe mitgezählt.

Die Anzahl an Unique Visitors hat keinen Einfluss auf das Ranking einer Webseite. Stattdessen wird die Kennzahl genutzt, um den Erfolg einer Seite zu messen. Denn die Unique Visitors sind ein Indiz für die Sichtbarkeit der Webseite in den Suchergebnissen. Eine hohe Anzahl an Unique Visitors kann darauf hindeuten, dass die Webseite eine gute Platzierung in den Suchergebnissen hat und dementsprechend oft aufgerufen wird. Um wirklich aussagekräftig zu sein, muss sie diese Kennzahl jedoch immer im Zusammenhang mit anderen Kennzahlen wie Absprungrate, Verweildauer oder auch Conversion Rate betrachtet werden.