Yandex

Yandex ist eine Suchmaschine, die vor allem in Russland genutzt wird. Yandex gibt es bereits seit 1997, was die Suchmaschine ein Jahr älter als Google macht. Rund 70% aller russischen Nutzer*innen greifen auf Yandex zurück, was die Suchmaschine dort zum Marktführer macht. Das Unternehmen ist inzwischen nicht mehr nur in Russland tätig, sondern verfügt über internationale Standorte.

Yandex zeichnet sich durch einen Funktionsumfang aus, der den bei uns geläufigen Suchmaschinen ähnelt. So verfügt Yandex nicht nur über die klassische Websuche, sondern fungiert auch als Mail-Provider und bietet zudem ein Karten- und Navigationstool. Zur Suchmaschine gehören außerdem ebenfalls ein Jobportal und ein soziales Netzwerk. Für Webseitenbetreiber*innen stehen zudem ein Analyse- und Tracking-Tool namens Yandex Metrica zur Verfügung. Zudem kann auch hier Werbung in den Suchergebnissen geschaltet werden. Daher kann die Suchmaschine als das russische Pendant zu Google gesehen werden.

Yandex ist für Webseitenbetreiber*innen dann SEO-technisch interessant, wenn sie Produkte oder Dienstleistungen auf dem russischen Markt anbieten. Der Fokus liegt bei Yandex hauptsächlich auf dem Onpage-SEO (also Content, Ladezeiten, Navigation, Usability etc.) und den daraus resultierenden User-Signals wie beispielsweise Absprungrate, Verweildauer oder Scrolltiefe. Im Bereich Suchmaschinenoptimierung unterscheide sich Yandex jedoch in einem großen Punkt von Google. Denn bei der russischen Suchmaschine sind Backlinks seit 2014 bei einigen Webseiten kein Rankingfaktor mehr. Auf diese Weise soll gegen Link-Spam vorgegangen und die Qualität der Suchergebnisse verbessert werden.