SERP

SERP ist ein Akronym, das für Search Engine Result Page steht. Gemeint ist damit die Suchergebnisseite, die von der Suchmaschine angezeigt wird, nachdem eine Suchanfrage gesendet wurde.

Ziel der Suchmaschinenoptimierung ist es, eine möglichst gute Platzierung in den Suchergebnissen zu erhalten. Denn diese wirkt sich unmittelbar auf die Sichtbarkeit und damit den Erfolg einer Webseite aus. Im Idealfall ergattert man einen Platz auf der ersten SERP Seite. Denn dann besteht die größte Chance, dass die Webseite von Nutzer*innen aufgerufen wird. Ein Großteil aller Nutzer*innen klickt dabei auf das erste Suchergebnis, ab Platz 2 ist es nur noch rund ein Siebtel und Platz 3 wird noch von etwa einem Zehntel der Nutzer*innen aufgerufen. Auf die zweite oder sogar dritte SERP Seite klickt dagegen nur noch ein Bruchteil der Suchenden. Die besten Erfolge erzielt man also, wenn man es schafft, in den ersten drei Suchergebnissen zu landen.

Neben den organischen Suchergebnissen werden auf der SERP Seite auch bezahlte Anzeigen ausgespielt. Diese werden oberhalb der eigentlichen SERP Snippets angezeigt, sind aber deutlich als Werbung gekennzeichnet. Je nach Keyword können dort bis zu drei Werbeanzeigen angezeigt werden. Selbst wenn man den ersten Platz in den organischen Suchergebnissen erhält, kann es daher trotzdem passieren, dass man aufgrund von Werbung erst auf dem vierten Platz angezeigt wird. In vielen Fällen ist dies jedoch nicht weiter schlimm, da Nutzer*innen Anzeigen oftmals eher skeptisch betrachten und organische Suchergebnisse vorziehen. Man büßt dadurch also nicht unbedingt Klicks ein.