Search Neutrality

Bei der Search Neutrality geht es darum, dass Suchmaschinen beim Ranking der Webseiten Neutralität walten lassen. Webseiten von bestimmten Betreiber*innen dürfen also nicht bevorzugt oder benachteiligt werden.

Ein besonderer Fokus liegt bei der Suchneutralität auf Diensten, die von den Suchmaschinen selbst betrieben werden. Bei Google wären dies beispielsweise Blogger oder YouTube. Laut Search Neutrality darf Google Suchergebnisse von diesen beiden Plattformen nicht bevorzugt in den Suchergebnissen darstellen und dafür andere Webseiten schlechter platzieren. Allerdings wird Google immer wieder angekreidet, genau dies zu praktizieren.

Tatsächlich etablierte die Suchmaschine 2006 einen neuen Algorithmus, durch den vertikale Suchmaschinen, die Google als direkte Konkurrenz ansah, aus den SERPs verbannt wurden. Die betroffenen Webseiten verloren dadurch zahlreiche Besucher*innen und damit auch Umsätze. Die Ergebnisse aus der eigenen Produktsuche wurden in den SERPs dagegen prominent angezeigt. Google machte diese Entscheidung erst nach jeder Menge öffentlichem Druck wieder rückgängig. Doch damit war Google noch nicht aus dem Schneider. Der Suchmaschine wurde ein Verstoß gegen das Wettbewerbsrecht vorgeworfen und das Unternehmen musste hohe Bußgelder zahlen.

Mit der Search Neutrality soll den Nutzer*innen von Suchmaschinen garantiert werden, dass sie immer neutrale und unbefangene Informationen in den Suchergebnissen erhalten. Auf diese Weise können Nutzer*innen selbst wählen, welche Webseiten für sie relevant sind und werden nicht durch Zensur eingeschränkt. Zudem soll so die Chancengleichheit für alle Webseitenbetreiber*innen ermöglicht werden.

Aufgrund der Art und Weise, wie Suchmaschinen funktionieren, ist eine wirkliche Umsetzung der Search Neutrality aktuell nicht möglich. Denn da die Suchergebnisse von den Suchmaschinen nach ihrer Relevanz für die Nutzer*innen sortiert werden, kann man nicht von echter Neutralität sprechen.