Organische Suche

Die organische Suche einer Suchmaschine umfasst alle unbezahlten Suchergebnisse. Sofern kein Werbeblocker verwendet wird, werden diese unter den bezahlten Suchergebnissen angezeigt. Ob eine Webseite in der organischen Suche angezeigt wird und welche Position sie dort annimmt, hängt davon ab, wie relevant ihre Inhalte in Bezug auf die Suchanfrage sind. Dies kann im Gegensatz zur bezahlten Suche nicht durch das Schalten von Werbung beeinflusst werden, sondern nur durch geeignete SEO-Maßnahmen.

Um das Ranking in der organischen Suche festzulegen, nehmen Suchmaschinen bestimmte Aspekte einer Webseite genau unter die Lupe. Dazu zählen zunächst einmal die Inhalte der Webseite. Unique Content, der Nutzer*innen einen Mehrwert bietet und im Zusammenhang mit den Suchbegriffen steht (also entsprechende Keywords enthält), ist ein großer Pluspunkt. Auch die Usability der Webseite fließt in die Bewertung mit ein. Dazu zählen beispielsweise, wie gut Nutzer*innen die Seite navigieren können, die Optimierung für mobile Endgeräte und wie schnell die Seite lädt. Alle diese Punkte fallen unter das sogenannte Onpage SEO, also Optimierungsmaßnahmen, die direkt auf der Webseite selbst vorgenommen werden.

Zusätzlich dazu wirkt sich auch das Offpage SEO auf das Ranking aus. Das sind Optimierungsmaßnahmen, die außerhalb der eigenen Webseite stattfinden. Gemeint sind damit meist Backlinks. Suchmaschinen bewerten dabei nicht nur die Anzahl an Backlinks, sondern auch deren Art und Qualität. Je hochwertiger das Backlinkprofil ausfällt, umso höher sind die Chancen auf eine gute Platzierung in der organischen Suche.

Um in der organischen Suche ein hohes Ranking zu erzielen, muss man jede Menge Zeit und Arbeit in die Webseite stecken. Aber die Mühe lohnt sich. Denn organische Suchergebnisse bringen einige Vorteile im Vergleich zu den bezahlten Suchergebnissen mit sich. Zum einen sind bezahlte Suchergebnisse auch als solche gekennzeichnet. Nutzer*innen schenken bezahlten Anzeigen oftmals weniger Vertrauen und neigen dazu, diese zu überspringen und liebe rauf ein weit oben rankendes organisches Ergebnis zu klicken. Zudem werden Werbeblocker, die jegliche Art von Anzeigen ausblenden, immer beliebter. Daher werden bezahlte Suchergebnisse von vielen Nutzer*innen überhaupt nicht mehr gesehen.

Zum anderen spart man Kosten, wenn man sich darauf konzentriert, das organische Ranking zu verbessern. Denn wenn man weit oben in den Suchergebnissen platziert ist, benötigt man auch keine bezahlten Werbeanzeigen.