Landingpage

Unter einer Landingpage, manchmal auch Zielseite genannt, versteht man eine Unterseite, die von Nutzer*innen durch den Klick auf ein Suchergebnis oder ein Werbemittel aufgerufen wird. Mit einer Landingpage sollen die Nutzer*innen dann dazu verleitet werden, eine bestimmte Aktion auszuführen. Häufig handelt es sich dabei um den Kauf eines Produkts. Die Seiten können jedoch auch mit anderen Zielen einhergehen, etwa der Vereinbarung eines Beratungstermins oder die Anmeldung zu einem Newsletter. Der genaue Aufbau der Landingpage hängt dabei davon ab, welches Ziel mir ihr verfolgt werden soll.

Gerade bei umfangreichen Webseiten mit vielen Landingpages sind diese der Übersicht halber nicht im Navigationsmenü der Webseite verlinkt. Stattdessen können sie nur über organische oder bezahlte Suchergebnisse oder Verlinkungen auf Werbebannern erreicht werden. Um in den Suchergebnissen eine gute Position zu erhalten, sind Landingpages auf bestimmte Themen und Keywords optimiert.

Eine Landingpage wird in der Regel erstellt, um gezielt ein Produkt, eine Dienstleistung oder eine Aktion zu bewerben. Der Einleitungstext auf der Seite sollte dabei so gestaltet sein, dass er bereits nach wenigen Sätzen das Interesse der Besucher*innen weckt. Zudem sollte mithilfe eines entsprechenden Call-to-Action (Handlungsaufforderung) klar kommuniziert werden, welche Aktion von den Besucher*innen auf der Seite ausgeführt werden soll. Je nach Zweck der Landingpage kann der CTA dabei anders formuliert sein. Gängige Formulierungen sind beispielsweise „Jetzt kaufen“, „Direkt anmelden“ oder „Gleich Beratungstermin vereinbaren“. Der Call-to-Action wird dabei meist in Form eines Buttons auf der Landingpage platziert und kann dort je nach Größe der Seite auch mehrfach vorhanden sein.

Damit eine Landingpage eine gute Positionierung in den Suchergebnissen erzielt und ihren geplanten Zweck erfüllt, braucht es vor allem eines – qualitativ hochwertigen Content. Neben individuell erstellten und informativen Texten sollte der Inhalt einer Landingpage zur Auflockerung auch visuelle Elemente wie Bilder, Grafiken oder Videos enthalten. Auch interaktive Elemente wie Rechner oder Konfiguratoren sind eine sinnvolle Ergänzung. Bei den Textinhalten sollte auch eine ausreichende Keyworddichte geachtet werden. Diese bewegt sich optimal zwischen einem und maximal fünf Prozent. Das bedeutet, dass es sich bei ein bis fünf Prozent aller Wörter, die in einem Text vorkommen, um das Keyword handeln sollte. Je umfangreicher der Text ist, desto öfter sollte dann auch das Keyword erwähnt werden. Denn nur so können Suchmaschinen einen Zusammenhang zwischen der Landingpage und Suchanfragen erkennen und die Seite entsprechend in den Suchergebnissen anzeigen.

Im Vergleich zur Startseite einer Webseite sind Landingpages deutlich themenbezogener und präziser aufgebaut. Auf diese Weise lassen sich Nutzer*innen wesentlich zielgerichteter zu einer bestimmten Handlung steuern. Zudem können Landingpages einfacher auf die verschiedenen Bedürfnisse der Kundschaft ausgerichtet werden. Gut rankende Landingpages können also erheblich dazu beitragen, die Reichweite einer Webseite zu vergrößern. Sie sind deshalb eine unerlässliche SEO-Maßnahme.