Keyword Kannibalismus

Sogenannter Keyword Kannibalismus tritt auf, wenn zwei oder mehr Unterseiten einer Webseite auf ein identisches oder zumindest sehr ähnliches Keyword optimiert wurden. In diesem Fall haben Suchmaschinen Probleme, sich zu entscheiden, welche der Seiten in den Suchergebnissen ranken soll. Das Resultat davon ist, dass die betroffenen Seiten entweder nur sehr schlecht oder sogar überhaupt nicht in den Suchergebnissen platziert sind.

Bei Keyword Kannibalismus werden die Unterseiten der eigenen Webseite zu Konkurrenten. Die Reihenfolge der Suchergebnisse hängt unter anderem von der Relevanz der Inhalt zum eingegebenen Suchbegriff ab. Sind mehrere Seiten auf ein Keyword optimiert, dann können Suchmaschinen nicht mehr richtig einschätzen, welche der Seiten nun die relevanteren Inhalte hat. Das führt dann dazu, dass sich die Seiten wortwörtlich gegenseitig den Rang ablaufen, wodurch das Ranking stark schwanken kann.

Keyword Kannibalismus entsteht oftmals dadurch, dass Inhalte wahl- und planlos erstellt werden. Gerade bei sehr umfangreichen Webseiten mit vielen Unterseiten kann es in diesem Fall schnell passieren, dass Inhalte zu einem bestimmten Keyword aus Versehen doppelt erstellt werden. Daher ist es ratsam, gründlich zu dokumentieren, welche Seite für welches Keyword optimiert wurde. Auf diese Weise kann überprüft werden, ob bestimmte Keywords bereits auf der Webseite existieren, bevor versehentlich mehrfach dafür optimiert wird.

Sollte auffallen, dass die eigene Seite von Keyword Kannibalismus betroffen ist, lässt sich dieses Problem glücklicherweise verhältnismäßig leicht wieder beheben. Eine Möglichkeit ist beispielsweise eine 301-Weiterleitung, die von den anderen Seiten auf die erfolgreichste Unterseite weiterleitet. Alternativ können die Seiten, die weniger erfolgreich sind, auch mit dem NoIndex-Tag versehen werden. Die Seiten werden dann aus dem Index der Suchmaschinen genommen und folglich auch nicht mehr in den Suchergebnissen angezeigt. Bei Seiten, die ähnlich erfolgreich sind, kann auch der Canonical Tag zum Einsatz kommen. In diesem Fall verbleiben zwar alle Seiten im Index, es wird aber nur die „Original“ Seite von den Suchmaschinen bewertet.

Zu guter Letzt können auch die Inhalte selbst überarbeitet und auf neue Keywords umgemünzt werden. Diese Variant geht jedoch mit deutlich mehr Aufwand einher und es kann eine Weile dauern, bis Suchmaschinen diese Änderungen bemerken und das Ranking entsprechend angepasst wird.