Durchschnittliche Position

Die durchschnittliche Position ist eine Kennzahl, die Aufschluss über die SEO-technische Performance einer Webseite gibt. Sie gibt an, an welcher Position sich die Webseite im Durchschnitt in den Suchergebnissen befindet. Heutzutage gibt es zahlreiche Analyse-Tools, mit denen sich die durchschnittliche Position einer Webseite ermitteln lässt. Sie kann aber auch ganz einfach selbst berechnet werden.

Nehmen wir beispielsweise einmal an, eine Webseite erreich bei verschiedenen Suchanfragen die Platzierungen drei, eins, vier, zwei, sechs und eins. Daraus ergibt sich dann die folgende Rechnung:

(3 + 1 + 4 +2 + 6 + 2)/6 = 18/6 = 3

Das bedeutet, dass die Webseite in den Suchergebnissen durchschnittlich an dritter Stelle platziert ist. Je geringer der Wert der durchschnittlichen Position ausfällt, desto besser. Eine durchschnittliche Position von 1 ist dabei hervorragend, während ein Wert von 15 noch jede Menge Verbesserungsbedarf hat.

Die durchschnittliche Position darf selbstverständlich nicht als einziger Indikator für die SEO-Performance einer Webseite betrachtet werden. Vielmehr muss sie im Kontext mit anderen Kennzahlen bewertet werden. Denn das Ranking alleine sagt noch nichts über die allgemeine Performance der Webseite aus. Eine Top-platzierte Webseite bringt nur wenig, wenn die Klickrate sehr gering ausfällt. Das gilt auch für eine hohe Absprungrate oder eine niedrige Conversion-Rate. Erst aus der gemeinsamen Betrachtung ergibt sich, an welchen Stellen die Webseite genau optimiert werden muss.

Die durchschnittliche Position kann durch alle gängigen SEO-Maßnahmen verbessert werden. Neben dem Erstellen von hochwertigem und einzigartigem Content und dem Aufbau eines natürlichen Backlinkprofils spielt dabei auch die technische Optimierung eine wichtige Rolle. Dazu zählen beispielsweise kurze Ladezeiten, eine Verschlüsselung mittels SSL und eine hohe Usability. Bei allen genannten Kriterien handelt es sich um sogenannte Rankingfaktoren, die Einfluss auf die Platzierung der Webseite haben.