Content Republishing

Beim Content Republishing wird bereits existierender Content erneut veröffentlicht, beispielsweise auf einer anderen Plattform oder in einem neuen Format. So kann zum Beispiel ein Blogbeitrag zu einer Landingpage umgestaltet werden oder eine textbasierte Anleitung wird zu einer Videoanleitung umgestaltet. Aber auch visuelle Anpassungen von bestehenden Inhalten, das Ergänzen von aktuelleren Informationen oder das Übersetzen in weitere Sprachen kann zum Content Republishing gezählt werden.

Indem Inhalte in neuen Formaten oder auf neuen Plattformen wiederveröffentlicht werden, kann man eine breitere Gruppe an Nutzer*innen erreichen. So erschließen sich beispielsweise komplett neue Zielgruppen, wenn Anleitungen zusätzlich zur klassischen Textanleitung auch als Video-Tutorial auf YouTube veröffentlich werden. Wenn bestehender Content durch neue Inhalte ergänzt oder neu aufgearbeitet wird, sendet dies außerdem ein positives Signal an Suchmaschinen. Denn Suchmaschinen sehen das als Indiz, dass eine Webseite aktuell gehalten und gepflegt wird. Aktueller Content landet in den Suchergebnissen meist sehr weit oben, da er als besonders relevant für Nutzer*innen gewertet wird.

Aber selbstverständlich hat Content Republishing auch seine Herausforderungen. Denn gerade wenn Content auf mehreren Plattformen veröffentlicht wird, beispielsweise sowohl als Blogbeitrag als auch als Pressemitteilung, kann man schnell in Gefahr laufen, Duplicate Content zu erzeugen. Beim Content Republishing muss also darauf geachtet werden, dass Inhalte so aufgearbeitet werden, dass sie im Grundprinzip die gleichen Informationen enthalten, die Formulierungen sich jedoch deutlich voneinander unterscheiden.