Sichtbarkeit

Die Sichtbarkeit einer Webseite ist maßgeblich für ihren Erfolg. Denn nur wenn eine Webseite sichtbar ist, kann sie auch von Besucher*innen gefunden werden. Sichtbarkeit bedeutet im Kontext von Suchmaschinenoptimierung, dass man eine gute Platzierung in den Suchergebnissen erreicht. Eine gute Platzierung ist dabei innerhalb der ersten drei Suchergebnisse auf der ersten Seite. Denn diese werden von einem Großteil der Nutzer*innen angeklickt. Je geringer die Platzierung in den Suchergebnissen ausfällt, umso geringer ist auch die Wahrscheinlichkeit, dass das Suchergebnis angeklickt wird. Auf den hinteren Seiten ist man damit so gut wie unsichtbar.

Eine gute Sichtbarkeit im Internet bedeutet viel Traffic und damit auch viel potenzielle Kundschaft. Das wird erreicht, indem man Suchmaschinenoptimierung betreibt. Dazu gehört unter anderem, dass die Inhalte der Webseite auf entsprechende Keywords optimiert werden, die zur Webseite passen. Um passende Keywords zu finden, stehen verschiedene Online-Tools zur Verfügung, wie beispielsweise die Google Search Console. Dabei sollte der Fokus nicht nur auf den viel gesuchten Short-Tail-Keywords liegen, sondern auch auf passenden Long-Tail-Keywords. Diese haben zwar ein geringeres Suchvolumen, dafür lässt sich dort aber auch einfacher eine gute Platzierung erreichen. Des Weiteren sollten für unterschiedliche Keywords auch unterschiedliche Unterseiten angelegt werden.

Meta-Titel und Meta-Beschreibungen spielen ebenfalls eine wichtige Rolle für die Sichtbarkeit einer Webseite in den Suchergebnissen. Denn zum einen ist der Meta-Titel ein Ranking-Faktor, zum anderen ziehen attraktiv formulierte Meta-Titel und Beschreibungen auch die Aufmerksamkeit der Nutzer*innen auf sich.

Webseiten sollten außerdem technisch so optimiert sein, dass sie über eine hohe Ladegeschwindigkeit und eine einwandfreie Usability auch für Nutzer*innen von mobilen Endgeräten verfügen. Denn auch diese beiden Aspekte werden von Suchmaschinen bewertet und können daher über das Ranking und somit auch die Sichtbarkeit einer Webseite entscheiden.

Bei den gerade genannten Maßnahmen zur Erhöhung der Sichtbarkeit handelt es sich um On-Page SEO. Das ist Suchmaschinenoptimierung, die direkt auf der Webseite stattfindet. Daneben gibt es noch Off-Page SEO, also Optimierungsmaßnahmen, die außerhalb der Webseite vorgenommen werden. Dabei handelt es sich um den Aufbau eines hochwertigen Backlinkprofils. Denn Backlinks werden von Suchmaschinen als Empfehlungen für die verlinkte Webseite gesehen. Je mehr dieser Empfehlungen dabei von hochwertigen und seriösen Seiten stammen, umso hochwertiger und seriöser wird dann auch die eigene Webseite von den Suchmaschinen bewertet. Das Backlinkprofil solle dabei so natürlich wie möglich aufgebaut werden. Von Linkkauf und Linktausch sind daher abzusehen. Denn das kann zu Abstrafungen und damit zu Verlust von Ranking und Sichtbarkeit führen.