Over Optimization Penalty

Unter der Over Optimization Penalty versteht man eine Abstrafung durch Suchmaschinen, die überoptimierte Webseiten betrifft. In der Regel handelt es sich dabei um Webseiten, die sogenanntes Black Hat SEO anwenden, also SEO-Maßnahmen, die bei Suchmaschinen nicht mehr erlaubt sind und deshalb als Betrugsversuch gewertet werden. Eine noch verhältnismäßig „harmlose“ Over Optimization Penalty ist eine Herabstufung der Platzierung in den Suchergebnissen. Manchmal kann die Abstrafung aber auch so weit gehen, dass die betroffene Webseite komplett aus dem Index der Suchmaschine entfernt wird.

Wenn Webseiten überoptimiert werden, geht dadurch meist der Mehrwert für die Nutzer*innen verloren. Denn die Webseiten werden nicht mehr auf menschliche Besucher*innen ausgerichtet, sondern auf Suchmaschinen. Darunter leiden dann natürlich die Qualität der Inhalte und die Usability der Seite. Das nahm im Laufe der Zeit so sehr überhand, dass Suchmaschinen damit anfingen, gegen überoptimierte Webseiten vorzugehen.

Die Over Optimization Penalty kann Webseiten treffen, die die folgenden Merkmale aufweisen:

• Es wird Keyword-Stuffing betrieben, unter anderem auch mit Keywords, die nichts mit dem eigentlichen Thema der Webseite zu tun haben. Das bedeutet, dass die Texte übermäßig viele Keywords enthalten und dadurch für Nutzer*innen nur schwer leserlich und verständlich sind.
• Die Webseite enthält Content, der nur für Suchmaschinen sichtbar ist. Dabei handelt es sich oft um Texte, die mithilfe ihrer Schriftfarbe oder einer sehr kleinen Schriftgröße auf der Webseite versteckt werden und viele Keywords enthalten.
• Das Backlinkprofil einer Webseite vergrößert sich plötzlich stark. Das ist ein Indiz dafür, dass das Wachstum der Backlinks auf unnatürliche Weise erzeugt wird. Oftmals werden die Links dazu eingekauft oder es wird Linktausch betrieben.

Bei den meisten Webseiten kommt es in der Regel nicht aus Versehen zu einer Überoptimierung. Wer sich an die modernen SEO-Grundregeln hält, hat eigentlich keine Over Optimization Penalty zu befürchten. Wer sich nicht nur auf das technische SEO fokussiert, sondern auch die Usability der Webseite im Auge behält, ist hier auf der sicheren Seite.