Keyword

Keyword ist die englische Bezeichnung für das, was wir hierzulande Suchbegriff nennen. Es handelt sich dabei um den Begriff, der beim Stellen einer Suchanfrage in die Suchmaschine eingegeben wird. Klicken Nutzer*innen im Anschluss dann auf „Suche starten“, so erfolgt zunächst ein Abgleich mit dem Index der Suchmaschine. Im Anschluss werden die Nutzer*innen dann auf die Suchergebnisseite weitergeleitet, die die zum eingegebenen Begriff passenden Ergebnisse enthält. Ein Großteil aller Internetnutzer*innen gelangt nicht über die Browserleiste auf Webseiten, sondern über die Ergebnisseite von Suchmaschinen. Umso wichtiger ist es daher also, die eigene Webseite für Keywords und damit auch für die Suchergebnisse zu optimieren.

Keywords lassen sich in sogenannte Short-Tail Keywords und Long-Tail Keywords unterteilen. Short-Tail Keywords sind kurze Suchbegriffe, die aus maximal zwei der drei Wörtern bestehen, beispielsweise „WordPress Hosting“ oder „SEO Consulting“. Es handelt sich dabei um recht allgemeine Suchanfragen mit einem oftmals hohen Suchvolumen. Short-Tail Keywords sind deshalb meist hart umkämpft und es kann daher schwer sein, eine gute Platzierung in den Suchergebnissen zu ergattern. Die genaue Suchintention ist bei Short-Tail Keywords meist noch recht schwammig. Wird zum Beispiel nach dem Keyword „Webhosting“ gesucht, so kann es natürlich sein, dass die Person gerade auf der Suche nach einem Webhosting-Anbieter ist. Vielleicht geht die Suchanfrage aber auch mit überhaupt keiner Kaufintention einher und wurde lediglich zu Recherchezwecken gestellt, etwa für ein Schulprojekt. Bei der Erstellung von Inhalten, die für Short-Tail Keywords optimiert sind, muss dies entsprechend berücksichtigt werden.

Anders sieht es dagegen bei Long-Tail Keywords aus. Hierbei handelt es sich um deutlich längere Begriffsketten oder Sätze, wie zum Beispiel „SEO Consulting in Hanau“, „Webhoster mit Servern in Deutschland“ oder „Wo kann ich einen Onlineshop erstellen lassen?“. Long-Tail Keywords sind deutlich präziser und haben daher auch ein geringeres Suchvolumen. Die Konkurrenz fällt deshalb meist wesentlich kleiner aus, wodurch die Chancen auf ein hohes Ranking gut stehen. Zudem gehen Long-Tail Keywords mit einer deutlicheren Suchintention einher. Wer nach „Günstiges SSD Webhosting Deutschland“ sucht, wird mit großer Wahrscheinlichkeit einen Vertrag bei einem Webhosting-Anbieter abschließen wollen. Bei der für dieses Keyword optimierten Landingpage kann man sich inhaltlich also darauf konzentrieren, die suchende Person zum Vertragsabschluss zu verleiten.