Information Gain

Der sogenannte Information Gain ist einer von vielen Faktoren, die von Suchmaschinen für die Bewertung von Webseiten genutzt werden. Der Begriff lässt sich etwa mit „Erkenntnisgewinn“ übersetzen. Gemeint ist damit, wie viele zusätzliche Informationen Besucher*innen einer Seite aus den Inhalten einer Webseite gewinnen können.

Die Inhalte von Webseiten werden in Bezug auf ihren Informationsgehalt miteinander verglichen und erhalten dann einen sogenannten Information Gain Score. Ein hoher Score bedeutet in diesem Fall, dass eine Webseite zusätzliche Informationen für Nutzer*innen beinhaltet, die auf anderen Webseiten nicht vorhanden sind. Ein niedriger Score bedeutet dagegen, dass eine Webseite kaum oder keine neuen Informationen enthält.

Ein hoher Information Gain Score ist aber nicht nur für Suchmaschinen wichtig, sondern auch für menschliche Nutzer*innen. Denn wenn Besucher*innen auf einer Webseite neue Informationen erhalten, steigert das das Vertrauen in die Seite und man erhält als Webseitenbetreiber*in eine Art Expertenstatus. Zudem schafft man es auf diese Weise, sich von der Konkurrenz abzuheben.

Für die Content Erstellung bedeutet das, dass es nicht mehr ausreicht, einfach Inhalte von anderen Webseiten zu kopieren und umzuformulieren. Denn auf diese Weise bleibt der Information Gain für Besucher*innen aus. Stattdessen müssen die Inhalte um zusätzliche Informationen erweitert und so einzigartig gestaltet werden. Neben den Webseiten der Konkurrenz sollte man dazu auch noch andere Quelle wie etwa Fachliteratur nutzen.