Featured Snippet

Bei einem Featured Snippet handelt es sich um die Inhalte einer Webseite, die als Textauszug auf der Suchergebnisseite von Google angezeigt werden. Nutzer*innen können somit auf die Inhalte zugreifen, ohne dazu direkt die Webseite aufzurufen. Das Featured Snippet wird dabei über den restlichen Suchergebnissen angezeigt und wird häufig ausgegeben, wenn Nutzer*innen eine Frage in die Suchmaske eingeben. Neben Textauszügen können Featured Snippets auch im Videoformat, als Aufzählungen oder in Tabellenform angezeigt werden.

Ob eine Webseite als Featured Snippet ausgegeben wird, lässt sich nicht aktiv steuern, sondern wird von Google entschieden. Allerdings lässt sich die Chance erhöhen, indem die Inhalte der Webseite entsprechend optimiert werden. Denn das Ziel von Features Snippets ist es, die Suchanfrage der Nutzer*innen so präzise wie möglich zu beantworten. Wenn Inhalte also so formuliert werden, dass sie es schaffen, Fragen in nur wenigen Sätzen zu beantworten, dann ist die Wahrscheinlichkeit groß, dass sie als Featured Snippet ausgegeben werden. Auch die Vertrauenswürdigkeit der Domain spielt eine wichtige Rolle. Schließlich möchte Google die Anfragen wahrheitsgemäß beantworten und sich dazu auf vertrauenswürdige Quellen berufen. Eine hohe Domain Authority ist hier also von Vorteil.

Für Betreiber*innen von Webseiten sind Featured Snippets ein zweischneidiges Schwert. Ein Vorteil dieser hervorgehobenen Suchergebnisse, wie sie auf Deutsch heißen, ist, dass sie die Webseite ins Rampenlicht rücken und so für Aufmerksamkeit sorgen. Schließlich werden Featured Snippets an erster Stelle der organischen Suchergebnisse angezeigt. Das steigert dann auch die Vertrauenswürdigkeit der Webseite bei Nutzer*innen. Andererseits können Featured Snippets auch zu Traffic-Einbußen bei den angezeigten Webseiten führen. Denn die Frage der Nutzer*innen wird direkt auf der Suchergebnisseite beantwortet, sodass diese nicht mehr auf die Webseite klicken müssen. Außerdem haben Betreiber*innen von Webseiten keine Kontrolle darüber, wie Google die Inhalte für das Featured Snippet ausgibt. Im schlimmsten Fall kann so ein falscher erster Eindruck von der Webseite entstehen.