Content

Content bedeutet ins Deutsche übersetzt Inhalt und meint im Zusammenhang mit SEO auch genau das – die Inhalte einer Webseite. Dabei geht es nicht nur um die reinen Textinhalte der Webseite, sondern auch um visuelle Inhalte wie Videos, Bilder oder auch MP3-Dateien.

Bestimmt sind Sie schon einmal über das Sprichwort „Content is King“ gestolpert. Tatsächlich spielen die Inhalte einer Webseite eine äußerst wichtige Rolle, wenn es darum geht, gute Platzierungen in den Suchergebnissen von Google und Co. zu erreichen. Suchmaschinen haben nur ein Ziel – sie wollen ihren Benutzer*innen die besten und relevantesten Suchergebnisse zur Verfügung stellen. Denn nur so können Suchmaschinen sicherstellen, dass sie auch weiterhin benutzt werden. Dementsprechend streng wird daher auch der Content von Webseiten beurteilt. Alleine bei Google ist beispielsweise bekannt, dass hier mehr als 200 Kriterien beachtet werden. Dazu zählen zum Beispiel:

• Sind die Inhalte für Besucher*innen relevant, sinnvoll und interessant oder wurden sie lediglich mit Fokus auf das entsprechende Keyword erstellt?
• Bieten die Inhalte für Nutzer*innen eine Möglichkeit zur Interaktion?
• Ist der Content aktuell oder sind die darin enthaltenen Informationen inzwischen veraltet?
• Handelt es sich dabei um hochwertigen Content ohne Rechtschreib- und Grammatikfehler?
• Ist der Content für Nutzer*innen übersichtlich und visuell ansprechend gestaltet?

Das ist natürlich nur die Spitze des Eisbergs, wie Content von Suchmaschinen bewertet wird. Der Kriterien-Katalog wird laufend aktualisiert, sodass der auf der Webseite vorhandene Content ständig gepflegt werden muss.

Content für Suchmaschinen zu optimieren heißt auch, ihn für menschliche Besucher*innen zu optimieren. Denn nicht nur die Inhalte einer Webseite senden wertvolle Signale an Suchmaschinen, sondern auch das Verhalten der Nutzer*innen. Wenn sich Nutzer*innen länger auf einer Webseite aufhalten und dort mit dem Content interagieren, so kann dies von Suchmaschinen positiv gedeutet werden. Denn der gebotene Content ist spannend und hält die Besucher*innen auf der Seite. Im Umkehrschluss ist es oftmals ein negatives Signal, wenn Nutzer*innen eine Seite direkt wieder verlassen. Denn dann gehen Suchmaschinen davon aus, dass die gebotenen Inhalte für Nutzer*innen nicht relevant sind.

Im Zusammenhang mit Content fällt auch oft der Begriff Duplicate Content. Gemeint sind damit Inhalte, die in identischer Form bereits entweder auf der eigenen Webseite oder auf einer fremden Webseite vorhanden sind. Der Content bietet für Nutzer*innen also keine neuen Informationen und damit auch keinen Mehrwert. Das führt dann dazu, dass die Webseite, die die Inhalte kopiert hat, von den Suchmaschinen abgestraft wird und im Ranking abrutscht. Wenn Inhalte wirklich eins zu eins von anderen Webseiten übernommen werden, besteht zudem die Gefahr, dass man eine Abmahnung von der Konkurrenz kassiert. Und das kann schnell teuer werden. Duplicate Content ist daher auf jeden Fall zu vermeiden. Da das Erstellen von einzigartigen Inhalten ganz schön viel Zeit in Anspruch nehmen kann, kann es lohnen, einen professionellen Dienstleister mit der Content Erstellung zu beauftragen.