Black Hat SEO

Die Abkürzung SEO steht für den Begriff Search Engine Optimation oder übersetzt Suchmaschinenoptimierung. Mit der Suchmaschinenoptimierung soll erreicht werden, dass die eigenen Seiten beispielsweise im sog. Google-Ranking so weit wie möglich vorne stehen. Die Vorgehensweise im Rahmen der Suchmaschinenoptimierung ist an Spielregeln gebunden, die eingehalten werden sollten. Hierfür sorgen die Suchmaschinenbetreiber wie Google, Yahoo oder Bing. Es wurden daher für die Suchmaschinenoptimierung eigens Richtlinien aufgestellt, die besagen, was statthaft ist oder nicht.

Black Hat SEO ist der Begriff für die Vorgehensweise innerhalb der Suchmaschinenoptimierung, die eine Verletzung dieser Spielregeln bewusst in Kauf nimmt. Black Hat Seo wird aus diesem Grund auch gleichgesetzt mit einer nichtrichtlinienkonformen Übertreibung der Anstrengungen zur Verbesserung des Rankings der eigenen Website durch die Verwendung von Spam-Praktiken. Black Hat Seo bedient sich in diesem Zusammenhang häufig des sog. Cloakings. Dies geschieht dadurch, dass den Web-Nutzern gezielt andere Inhalte geliefert werden als den Suchmaschinen. Anfragen nach der gleichen Uniform Resource Locator (URL) werden also unterschiedlich beantwortet. Der Robot der Suchmaschine bekommt genau die Seite zu sehen, die für ein gutes Ranking sorgen soll. Dem Webcrawler der Suchmaschine wird mithin eine ganz andere Seite präsentiert. Insoweit liegt schlichtweg eine Manipulation vor. Ähnlich wie bei der Verwendung sog. Brückenseiten, d. h. hochoptimierten Seiten, welche als mit Keywords bespickte Zwischenseiten fungieren, von denen der Benutzer auf die Hauptseite geführt wird. Ohne Veränderung der eigentlichen Inhalte der Webpräsenz wird dadurch eine Suchmaschinenoptimierung erreicht. Im Verhältnis zu der zuerst beschriebenen Variante (Cloaking) wird die Verwendung von Brückenseiten bzw. doorway pages von den Suchmaschinen eher erkannt. Eine andere Form von Black Hat SEO ist die Erstellung gigantischer Netzwerke an Seiten mit einem maschinellen Inhalt. Das Legen von Links auf die zu fördernde Seite soll diese Seite im Ranking verbessern.

Die Konsequenz des Black Hat Seo ist regelmäßig der Ausschluss aus den Indices der jeweiligen Suchmaschinen. Black Hat SEO ist zwar grundsätzlich nicht mit einem strafbaren Verhalten gleichzusetzen, gleichwohl sind die Grenzen hin zu einem strafbaren Verhalten oftmals fließend. Black Hat SEO sollte somit keinesfalls angewandt werden, zumal es auch mit rechtlichen Konsequenzen wie einer Abmahnung verbunden sein kann.

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