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Bereits seit Jahren verbessert Google seinen Such-Algorithmus durch regelm\u00e4\u00dfige Updates. Die \u00c4nderungen, die aus den Updates resultieren, haben zum Teil gravierenden Einfluss auf das Ranking. Das eine Update betrifft Webspam, das andere die Qualit\u00e4t des Contents von Websites. Welche Updates Google im Laufe der Zeit durchgef\u00fchrt hat, welche \u00c4nderungen daraus resultierten und was das f\u00fcr die Website-Betreiber und -Administratoren jeweils bedeutet oder bedeutet hat, erfahren Sie hier.<\/p>\n
\u00c4nderungen im Google-Algorithmus betreffen in der Regel jeweils bestimmte Ranking-Kriterien. So hat sich zum Beispiel das Penguin-Update mit Webspam befasst und das Panda-Update mit dem Niveau von Website-Content. Allerdings ist die Qualit\u00e4t jedes Algorithmus-Updates abh\u00e4ngig von den Daten, auf deren Grundlage das Update aufgesetzt wird. Daher m\u00fcssen diese Daten in regelm\u00e4\u00dfigen Abst\u00e4nden aktualisiert oder auch aufgefrischt (= refresh) werden.<\/p>\n
Diese Frage ist durchaus legitim, wenn Sie bedenken, dass Google nach eigenen Angaben mehrmals pro Tag kleinere Anpassungen erprobt und umsetzt. Ein so genanntes Core-Update ist jedoch von diesen kleinen \u00c4nderungen meilenweit entfernt und sorgt in der Welt des Online-Marketings grunds\u00e4tzlich f\u00fcr erregte Gem\u00fcter. Kein Wunder, denn es kann tats\u00e4chlich sein, dass nach den Verbesserungen eine Webseite im Ranking direkt nach oben katapultiert wird, w\u00e4hrend andere, die sich vorher einer guten Position erfreuten, pl\u00f6tzlich v\u00f6llig verschwinden.<\/p>\n
Das Rolling-out des Panda-Updates startete Anfang 2011. Websites mit geringer Qualit\u00e4t und oberfl\u00e4chlichem Inhalt wurden jetzt abgestraft, also im Ranking deutlich herabgestuft. Bereits nach dem ersten Roll-out waren rund 12 Prozent aller Suchanfragen betroffen. Seit der ersten Ver\u00f6ffentlichung aktualisiert Google das Panda-Update in etwa j\u00e4hrlichen Abst\u00e4nden. Seit Beginn des Jahres 2016 geh\u00f6rt Panda fest zum Kern-Algorithmus. Die Folge sind deutlich schnellere Abstrafungen minderwertiger Websites.<\/p>\n
Betroffen sind vor allem Homepages, die Duplicate Content oder gehaltlose Texte beinhalten. Weiterhin sollte kein Spam erzeugt werden, und auch die Suchbegriffe auf der Website sollten nicht in zu hoher Anzahl erscheinen. Letzteres nennt sich im Fachjargon “Keyword Stuffing”.<\/p>\n
Achten Sie darauf, dass Sie den Suchmaschinen ein geeignetes Ma\u00df an Keywords liefern, gleichzeitig aber auch die Besucher Ihrer Website mit hochwertigem Content und relevanten Informationen versorgen. \u00dcberpr\u00fcfen Sie Ihre Website und\/oder Ihren Shop in regelm\u00e4\u00dfigen Abst\u00e4nden. Gl\u00e4nzen Sie mit Unique Content und viel Mehrwert f\u00fcr Ihre Besucher, ist das Panda-Update praktisch ungef\u00e4hrlich f\u00fcr Sie.<\/p>\n
Je einzigartiger und h\u00f6herwertig die Inhalte Ihrer Homepage sind, desto besser ist das Ranking und damit die Auffindbarkeit Ihrer Seite.<\/p>\n
Das Penguin-Update wurde am 24. April 2012 aktiviert und auf Websites angesetzt, die allzu stark f\u00fcr die Suchmaschinen optimiert waren. Hochwertiger Inhalt einer Website spielt f\u00fcr ein optimales Ranking die Hauptrolle; SEO-Ma\u00dfnahmen verbessern die Sichtbarkeit der Seite zus\u00e4tzlich auf sozusagen k\u00fcnstliche Weise.<\/p>\n
Professionelle SEO-Ma\u00dfnahmen werden von Google durchaus belohnt. Dazu geh\u00f6rt die Optimierung von Inhalten, Quellcode und Formatierungen ebenso wie der tief gehende, Mehrwert bietende Content f\u00fcr die Besucher. Auch ein nat\u00fcrlicher Link-Aufbau hilft Google dabei, die Webseiten besser einzuordnen und entsprechend auffindbar zu machen.<\/p>\n
Gef\u00e4hrlich wird es, wenn Sie das bereits erw\u00e4hnte Keyword-Stuffing betreiben oder Sie tausende Backlinks eingekauft haben, die thematisch mit den Inhalten Ihrer Website nichts oder nur wenig zu tun haben.<\/p>\n
Das Penguin-Update geh\u00f6rt wie Panda seit 2016 zum Kern-Algorithmus von Google und wird stetig weiterentwickelt.<\/p>\n
Das Payday Loan Update wurde ab Juni 2013 weltweit ausgerollt, und zwar in einem Zeitraum von nur ein bis zwei Monaten. Die Algorithmus-Anpassung wurde f\u00fcr die US-Suche entwickelt und hatte weder mit Verlinkungen noch mit Content von Websites zu tun. Statt dessen standen Suchanfragen und Spamtechniken, die der Manipulation der Suchergebnisse dienten, im Mittelpunkt. Das Update 2.0 folgte im Mai des Folgejahres.<\/p>\n
Das Payday Loan Update war nicht ann\u00e4hernd so umfangreich wie Penguin und Panda. Es betraf dar\u00fcber hinaus deutlich weniger Suchanfragen. Bereits beim ersten Roll-out sagte Google aus, dass nur ungef\u00e4hr 0,3 Prozent aller Suchanfragen betroffen seien. Aber es gab je nach Land durchaus abweichende Werte. Der Chef des Google Web Spam-Teams, Matt Cutts, informierte dar\u00fcber, dass zum Beispiel 4 Prozent der Suchanfragen in der T\u00fcrkei vom Payday Loan Update betroffen waren.<\/p>\n
Der t\u00fcrkische Suchmarkt war dann auch scheinbar eines der Ziele dieses Updates. \u00dcberdurchschnittlich viele Websites landeten aufgrund illegaler SEO-Techniken, Webspam etc. auf dem Google Index. Dar\u00fcber hinaus zielte das Payday Loan Update auf die Bereiche Kredite und Darlehen, Gl\u00fccksspiel, Pornografie, rezeptpflichtige pharmazeutische Produkte sowie Drogen. Die \u00c4nderungen des Algorithmus wiesen also nicht nur auf bestimmte L\u00e4nder, sondern auch konkret auf gewisse Marktsegmente. Andere M\u00e4rkte d\u00fcrften von den Auswirkungen des Payday Loan Updates kaum etwas bemerkt haben.<\/p>\n
Beim Payday Loan Update 2.0 handelte es sich im Vergleich zum ersten Update um ein Data Refreshing der vorherigen Version. Die Technologien, anhand deren Webspam-Techniken und illegale SEO-Techniken erkannt werden, hatten sich deutlich weiterentwickelt und konnten mit der Version 2.0 entsprechend optimiert werden.<\/p>\n
Google ist bereits seit Jahren mit umfangreichen Forschungen zum Thema “K\u00fcnstliche Intelligenz” besch\u00e4ftigt. Jeden Tag registriert die Suchmaschine \u00fcber drei Milliarden Suchanfragen – und davon werden ungef\u00e4hr 15 Prozent zum ersten Mal gestellt! Um auch diese neuen Suchanfragen zu verstehen, in einen Kontext zu setzen und mit passenden Ergebnissen versorgen zu k\u00f6nnen, setzt Google auf den RankBrain Algorithmus.<\/p>\n
RankBrain greift ein, wenn die Suchanfragen unbekannt sind und keine Datenhistorie vorliegt. Welche Suchintention liegt vor? Gerade bei Doppelbedeutungen hat Google Probleme, die Suchanfragen richtig einzusch\u00e4tzen. Ein sehr aktuelles Beispiel ist das Wort “Falten”. Google weist in den Suchergebnissen sowohl Tipps zur Verringerung von altersbedingten Hauterscheinungen als auch Origami-Anleitungen aus.<\/p>\n
Bereits 2015 reagierte Google auf die Tatsache, dass immer mehr Suchanfragen \u00fcber Smartphones und Tablets gestellt werden. Das Mobile Update ist auch unter dem Namen “Mobilegeddon” bekannt und stellt sicher, dass in den Suchergebnissen ausschlie\u00dflich Websites gelistet werden, die im Responsive Design erstellt wurden. Ist Ihre Website f\u00fcr mobile Ger\u00e4te optimiert? Falls nicht, sollten Sie dies m\u00f6glichst umgehend nachholen, da Google seit dem Mobile Update nicht responsive Websites ohne weiteres abstraft und in den Suchergebnissen nicht mehr anzeigt. Ob Ihre Website optimiert ist, k\u00f6nnen Sie zum Beispiel hier<\/a> testen.<\/p>\n Das Google Fred Update wurde Anfang 2017 ausgerollt und sorgte f\u00fcr ungew\u00f6hnlich viel Verwirrung im Online-Marketing und bei Shop-Betreibern. Zahlreiche Websites rauschten im Ranking in den Keller, andere stiegen auf wie Kometen.<\/p>\n Da Google wie immer kaum Informationen \u00fcber die aktuellen Updates herausgibt, wurde lange ger\u00e4tselt, beobachtet und analysiert, was es mit Fred \u00fcberhaupt auf sich hat. Bereits im Februar 2017 zeigten sich die ersten signifikanten Bewegungen im Ranking. Inzwischen ist ziemlich klar, welche Websites vom Algorithmus-Update namens Fred betroffen sind.<\/p>\n Der bekannte Anbieter von SEO-Tools Sistrix untersuchte rund 300 Domains, die seit M\u00e4rz 2017 im Ranking deutliche Verluste zeigten. Die Domains stammten aus den USA, Deutschland, Gro\u00dfbritannien und Spanien.<\/p>\n Den Analytikern von Sistrix fiel auf, dass die abgestraften Websites zwei deutliche Gemeinsamkeiten zeigten: Sie weisen wenig Content und viele Werbeanzeigen auf. Es gibt zahlreiche Webseiten, die lediglich darauf abzielen, dass die Besucher irgendwelche Werbeanzeigen anklicken – Banner, Links etc. Diese sind f\u00fcr Google seit jeher ein starker St\u00f6rfaktor. Weiterhin wurden Websites abgestraft, die gekaufte Links beinhalteten und auch gegen die Richtlinien f\u00fcr Webmaster verstie\u00dfen.<\/p>\n Ein SEO-Experte aus Gro\u00dfbritannien vermutet, dass Fred aus zwei direkt aufeinanderfolgenden Updates besteht: Als Verbesserung des Penguin-Updates und als Core-Update f\u00fcr den gesamten Google-Algorithmus.<\/p>\n Am besten, Sie nehmen sich einen oder – je nach Gr\u00f6\u00dfe Ihrer Internetpr\u00e4senz – mehrere Tage Zeit und pr\u00fcfen Ihre Website auf folgende Punkte:<\/p>\n Mindestens ebenso wichtig ist guter und individueller Content mit viel Mehrwert. Informative Blogposts, einzigartige Beschreibungen von Produkten und Leistungen und \u00e4hnliche Inhalte helfen den Besuchern Ihrer Website und verbessern Ihr Suchmaschinen-Ranking signifikant.<\/p>\n Wenn Ihre mobilen Internetseiten nur wenige Sekunden zum Laden ben\u00f6tigen, k\u00f6nnen Sie entspannt dem n\u00e4chsten Update entgegensehen. Der Page Speed f\u00fcr die mobile Suche soll ab Juli 2018 ein starkes Ranking-Kriterium sein, dies hat Google inzwischen best\u00e4tigt. Doch behalten Sie bei allen Performance-\u00c4nderungen Ihrer Seite auch weiterhin den Content im Blick!<\/p>\nGoogle Fred: unspektakul\u00e4rer Name, hochgradige Verunsicherung<\/h3>\n
Die besten Tipps: So nutzen Sie die Google Updates f\u00fcr Ihr SEO<\/h2>\n
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In den Startl\u00f6chern: Das Google Speed Update<\/h2>\n
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