{"id":10680,"date":"2024-03-14T18:06:58","date_gmt":"2024-03-14T17:06:58","guid":{"rendered":"https:\/\/www.dmsolutions.de\/blog\/?p=10680"},"modified":"2024-03-15T09:22:25","modified_gmt":"2024-03-15T08:22:25","slug":"google-consent-mode-v2","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.dmsolutions.de\/blog\/google-consent-mode-v2\/","title":{"rendered":"Google Consent Mode V2 \u2013 was ist das und was bedeutet er f\u00fcr meine Webseite?"},"content":{"rendered":"

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Liebe Leser,<\/p>\n

den Begriff \u201eGoogle Consent Mode V2\u201c werden Sie in den letzten Wochen und Monaten sicher schon des \u00d6fteren geh\u00f6rt haben. Kein Wunder \u2013 schlie\u00dflich ist dessen Einsatz seit dem 06. M\u00e4rz 2024 Pflicht. Aber was genau steckt eigentlich hinter dem Google Consent Mode V2? Und welche Bedeutung hat er f\u00fcr Webseiten-Betreiber? Das erkl\u00e4ren wir Ihnen in dem folgenden Beitrag.<\/p>\n

Die DSGVO \u2013 ein Blick in die Vergangenheit<\/strong><\/h3>\n

Um den Google Consent Mode V2 besser verstehen zu k\u00f6nnen, m\u00fcssen wir einmal etwas in der Zeit zur\u00fcckreisen. Um genau zu sein etwa 6 Jahre ins Jahr 2018. Denn da trat im Mai die Datenschutz Grundverordnung (DSGVO) in Kraft. Die DSGVO gilt EU-weit und regelt dort, wie personenbezogene Daten erfasst, verarbeitet und gespeichert werden d\u00fcrfen. Neben der IP-Adresse, dem Standort oder der E-Mail Adresse geh\u00f6ren auch Cookies zu diesen personenbezogenen Daten.<\/p>\n

Und gerade Cookies spielen im Onlinemarketing eine wichtige Rolle. Denn dadurch erhalten Sie wertvolle Daten \u00fcber die Besucher Ihrer Webseite wie beispielsweise Besuchsdauer, Anzahl der besuchten Seiten, Conversions oder auch Absprungraten. Alle diese Daten sind eine wichtige Grundlage f\u00fcr die Optimierung Ihrer Webseite.<\/p>\n

Sowohl Google Analytics als auch Google Ads setzen in ihrer Funktionsweise auf Cookies. W\u00e4hrend Google Analytics Cookies benutzt, um die eben genannten Daten zu erheben, ben\u00f6tigt Google Ads Cookies, um f\u00fcr Internetnutzer relevante Anzeigen auszuspielen. So erhalten User nur die Anzeigen, die auch ihren Bed\u00fcrfnissen entsprechen.<\/p>\n

Laut der DSGVO d\u00fcrfen diese Cookies aber nur dann zum Einsatz kommen, wenn User ihre ausdr\u00fcckliche Zustimmung dazu gegeben haben. Aus diesem Grund verf\u00fcgt seit 2018 (fast) jede Webseite \u00fcber ein Cookie Banner, wie es sich beispielsweise mit dem consentmanager<\/a> realisieren l\u00e4sst.<\/p>\n

Und genau hier kommt der Google Consent Mode ins Spiel. Denn er steuert, wie sich Google Analytics, Google Ads und Co. verhalten sollen, wenn ein User den Cookies zugestimmt hat \u2013 oder eben nicht.<\/p>\n

Wie funktioniert der Google Consent Mode im Detail?<\/strong><\/h3>\n

Gehen wir zun\u00e4chst einmal vom Best Case aus \u2013 der User stimmt allen Cookies zu. In diesem Fall d\u00fcrfen Google Analytics, Google Ads und Co. ganz einfach ihre Arbeit machen, die entsprechenden Cookies setzen und Daten erheben.<\/p>\n

Anders sieht es aus, wenn der User die Cookies ablehnt. Dann sorgt der Google Consent Mode daf\u00fcr, dass sowohl das Setzen von Cookies als auch die Erhebung von Daten ausbleibt.<\/p>\n

Dieses Steuerungs-Feature ist allerdings noch nicht alles. Der Google Consent Mode hat noch ein weiteres Ass im \u00c4rmel. Denn er sorgt daf\u00fcr, dass auch dann noch Daten von Google erhoben werden k\u00f6nnen, wenn die Cookies abgelehnt wurden.<\/p>\n

Diese Daten (sogenannte \u201ePings\u201c) sind selbstverst\u00e4ndlich nicht personenbezogen und dienen Google zur sogenannten Datenmodellierung. Dabei kommt k\u00fcnstliche Intelligenz zum Einsatz, die das Verhalten der User modelliert, die den Cookies widersprochen haben. Auf dieser Weise k\u00f6nnen Conversions erfasst werden, die aufgrund von abgelehnten Cookies eigentlich verloren gegangen w\u00e4ren.<\/p>\n

Und warum gibt es jetzt den Google Consent Mode V2?<\/strong><\/h3>\n

Im November letzten Jahres hat der Google Consent Mode ein Update erhalten. Ausschlaggebend daf\u00fcr war der Digital Markets Act (DMA). Dabei handelt es sich um eine neue EU Vorgabe, die dieses Jahr in Kraft getreten ist. Ein Konzern darf nun unter anderem nur noch dann personalisierte Werbung schalten, wenn er bestimmten Betriebs- und Compliance-Anforderungen gerecht wird. Google z\u00e4hlt zu den davon betroffenen Konzernen und musste daher die Art und Weise, wie Daten f\u00fcr Google Analytics und Google Ads erhoben werden, entsprechend anpassen. Das Ergebnis dieser Anpassungen ist der Google Consent Mode V2.<\/p>\n

Wenn Sie als Webseiten-Betreiber Google Analytics und Google Ads und die damit erhobenen Daten weiterhin nutzen m\u00f6chten, so sind Sie seit dem 6. M\u00e4rz 2024 dazu verpflichtet, den Google Consent Mode V2 zu nutzen. Ansonsten gehen Ihnen nicht nur jede Menge wertvolle Nutzerdaten durch die Lappen, im schlimmsten Fall drohen Ihnen sogar Abmahnungen, Bu\u00dfgelder und die Sperrung Ihres Google-Kontos.<\/p>\n

Noch gut f\u00fcr Sie zu wissen: Der Google Consent Mode V2 verf\u00fcgt \u00fcber zwei verschiedene Modi \u2013 den Basic Google Consent Mode und den Advanced Google Consent Mode. Im Basic Mode werden nur dann Daten erhoben, wenn der User den Cookies zugestimmt hat. Das gilt auch f\u00fcr Pings, die bei der Vorg\u00e4ngerversion auch dann gesendet wurden, wenn alle Cookies abgelehnt wurden. Eine Ablehnung der Cookies bedeutet jetzt also, dass auch keine Pings mehr gesendet werden.<\/p>\n

Der Advanced Google Consent Mode von Google Consent Mode V2 funktioniert dagegen wie der Basis-Modus seiner Vorg\u00e4ngerversion und sendet weiterhin auch dann Pings, wenn alle Cookies abgelehnt wurden. Bei Datensch\u00fctzern ist dieser Modus daher umstritten.<\/p>\n

Wie Sie sehen, ist der Google Consent Mode V2 ein recht kompliziertes Thema, das auch einige Stolperfallen mit sich bringt. F\u00fcr Webseiten-Betreiber ist es daher wichtig, sich zeitnah mit dem Thema zu besch\u00e4ftigen. Unter anderem k\u00f6nnen CMPs wie consentmanager mit Unterst\u00fctzung von Google Consent Mode<\/a> dabei helfen, das Tracking in GA4 und Google Ads zu gew\u00e4hrleisten.<\/p>\n

Selbstverst\u00e4ndlich unterst\u00fctzen wir Sie gerne bei der Implementierung eines entsprechenden CMPs. Nehmen Sie dazu einfach Kontakt<\/a> mit unserem Support auf.<\/p>\n

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